Первобилл (первобил, ПБ) — термин из арбитражного сленга, связанный с первым списанием за рекламу при постоплате. Изначально так называют первый счет, который рекламная площадка выставляет после того, как аккаунт открутил установленную сумму.
При этом в арбитражных чатах и медиа «первобиллом» часто называют фродовую схему: рекламу откручивают до первого списания, а счет площадке намеренно не оплачивают. Тех, кто работает по такой схеме, называют первобильщиками.
Как работает первобилл
Первобилл появился благодаря постоплатной модели. Рекламная площадка может сначала дать кабинету открутить определенную сумму, а оплату запросить позже. Когда расходы доходят до установленного порога биллинга, происходит попытка списания.
После неудачной оплаты рекламный кабинет может получить ограничения, а платежный метод — попасть под дополнительные проверки. Массовый фрод также заставляет рекламные площадки усиливать платежный антифрод: ужесточать проверки карт и аккаунтов и снижать доступные пороги.
Поэтому важно учитывать контекст. Если речь идет о биллинге рекламного кабинета, первобилл может означать обычный первый счет или списание. Если говорят «лить на первобилл», «первобилить» или «первобильщик», речь уже идет о намеренной неоплате рекламного трафика. Такое употребление особенно распространено в арбитражной среде.
Почему первобилл относят к фроду
Когда речь идет именно о «заливе на первобилл», вебмастер получает рекламный трафик и намеренно за него не платит. Поэтому площадки борются с такими схемами через платежные проверки, ограничения новых аккаунтов, небольшие стартовые пороги и другие антифрод-механики.
Первобилл создает проблемы и для байеров, которые не используют фродовые схемы. Чем чаще площадка сталкивается с неоплатой трафика и другим платежным фродом, тем жестче становятся проверки. В результате под них могут попадать и рекламные кабинеты без нарушений.
