Google обновил Smart Bidding: завышенный Target CPA сделает лиды дороже

С 17 августа Google изменил работу Smart Bidding для кампаний со статусом Limited by budget. Теперь алгоритм будет сильнее ориентироваться на установленный Target CPA или Target ROAS, даже если раньше кампания стабильно показывала результат лучше заданной цели.

Сам Google приводит простой пример. Допустим, в кампании стоит Target CPA $10, но фактически она приносит конверсии по $5. Раньше при ограниченном бюджете такой разрыв мог сохраняться. Теперь система может постепенно подтянуть реальный CPA ближе к установленным $10.

Для байеров, которые специально ставили Target CPA с запасом, это важный момент. Если лид по $7 устраивает, а в кабинете до сих пор стоит таргет $15, рассчитывать, что Google и дальше будет держать прежнюю стоимость, уже не стоит.

Какие кампании затронул апдейт

Изменение касается кампаний со статусом Limited by budget и работает с Target CPA и Target ROAS в:

• Search;

• Shopping;

• Performance Max;

• Demand Gen;

• Travel.

В Demand Gen изменение также касается кампаний с Target CPC. Кампании, которые не ограничены бюджетом, апдейт не затронул.

Что делать

Google заранее запустил Bid Target Adjustment Tool, который помогает найти кампании, где установленный таргет заметно отличается от фактических результатов.

В первую очередь стоит пройтись по кампаниям со статусом Limited by budget и проверить текущие Target CPA и Target ROAS. Если настройки давно не пересматривали, их лучше привести в соответствие с той стоимостью конверсии или доходностью, при которой связка остается в плюсе. Google автоматически менять таргеты и дневные бюджеты после апдейта не будет.