В Google обновление: новая функция меняет работу с УБТ

Google открыл вебмастерам доступ к новой функции под названием Platform Properties, которая позволяет подключать профили из TikTok, Instagram, X и YouTube напрямую к Search Console. Верифицировать домен не нужно — достаточно подтвердить владение аккаунтом через стандартную авторизацию в профиле.

Инструмент собирает исключительно клики и показы из поисковой выдачи Google и ленты Discover, полностью игнорируя внутренние лайки, просмотры или репосты в приложениях. Соответственно, статистика отражает только чистый путь пользователя из глобального поиска до вашего профиля.

Зачем это УБТ-командам

Для команд, которые работают с УБТ в iGaming, betting или e-commerce, это обновление заменяет ручные тесты и сторонние SEO-сервисы. 

Теперь можно увидеть, по каким конкретно ключам пользователи находят ваши видео или посты в Google Search. 

Анализ поисковых запросов позволяет вовремя корректировать тексты в креативах, масштабировать рабочие связки хештегов под целевые ГЕО и сразу замечать ролики, которые выпали из индексации.

Три раздела аналитики

Интерфейс разделили на три блока: 

• Performance. Показывает точные цифры по показам, переходам, среднему CTR и позициям в выдаче до уровня отдельного поста или ключевого слова. 

• Insights. Упрощенная панель для быстрой оценки. Показывает общие тренды профиля, подсвечивает самые вирусные публикации и изменения в поведении аудитории. Удобно, когда нужно быстро понять, что зашло, а что нет.

• Achievements. График рекордов, который отмечает максимальные пики трафика и резкие скачки кликов за последние 28 дней.  

Процесс подключения 

Функцию раскатывают постепенно, и в течение ближайших недель она появится у всех пользователей. Процесс подключения простой:

• В левом углу рабочей панели Search Console открываете список ресурсов и кликаете «Добавить ресурс».

• В появившемся меню выбираете иконку нужной социальной сети.

• Система перенаправляет на страницу авторизации платформы для подтверждения прав.

При работе с сетками аккаунтов нужно учитывать одну деталь: Google будет периодически запрашивать повторный вход. Если профиль забанят или отправят на проверку в самой соцсети, выгрузка данных в Search Console остановится до момента восстановления доступа.

Что это меняет для УБТ

Появление прямой аналитики меняет подходы к созданию контента. Команды, которые работают с долгоиграющими связками в нутре, финансах или e-commerce, получают легальный способ парсить прибыльные ключи из первоисточника. Это позволяет оптимизировать контент под низкочастотные запросы с высокой конверсией. 

Раньше оптимизация тегов и описаний в соцсетях строилась исключительно на внутренних трендах. Теперь команды смогут легально забирать прибыльные ключи прямо из базы Google. 

Но есть и минус. Прозрачность данных усилит конкуренцию. Когда топовые запросы, например, для TikTok-роликов, станут очевидны всем участникам рынка, удерживать позиции в выдаче станет сложнее. Требования к качеству контента и прогреву аккаунтов вырастут.