Google убирает ручной выбор языка в Search-кампаниях

С сентября 2026 года Google меняет работу с языками в поисковой рекламе. Рекламодателям больше не придется вручную указывать язык кампании — система будет сама решать, кому показать объявление, исходя из запроса пользователя, языка креатива и лендинга.

Сейчас язык можно выбрать в настройках кампании. После обновления Google уберет этот этап и сильнее завяжет показы на собственные алгоритмы.

Что изменится

Google будет смотреть на несколько сигналов:

• на каком языке пользователь вводит запрос;

• на каком языке написано объявление;

• какой язык используется на лендинге;

• какими языками пользователь обычно пользуется в Google.

Если человек ищет что-то на испанском, система постарается показать ему испанскую версию объявления и отправить на соответствующий лендинг. Если у запроса нет явного языка, например человек вводит название бренда, Google будет смотреть, какими языками пользователь обычно пользуется.

Для байеров главное изменение в том, что выбрать язык Search-кампании вручную больше не получится. При этом языковые версии креативов и лендингов никуда не исчезают. Наоборот, теперь от них сильнее зависит, какой аудитории Google покажет рекламу.

Поэтому перед запуском на мультиязычные GEO стоит проверить, чтобы креатив и лендинг были нормально адаптированы под один язык. Если в кампании намешаны разные языковые версии, рассчитывать на старую настройку Language уже не получится.