Обновление в Google Ads: новые правила режут охваты в серых вертикалях

Google Ads выкатил обновление безопасности Default Ads Treatment. Теперь, если система сомневается в возрасте пользователя, она автоматически прячет от него рекламу. Под этот фильтр попадает огромное количество пользователей: анонимы без авторизации, любители посидеть в режиме инкогнито и все, кто младше 18 лет. 

Для байеров в гемблинге, беттинге и дейтинге это обернулось резким падением объемов и удорожанием целевых действий. 

Почему просел трафик

Раньше дешевые клики собирали с мобильных приложений и сайтов, где люди часто не авторизованы. Сейчас эта схема ломается по двум причинам: 

• Анонимы больше не видят рекламу. Под фильтр попали возрастные ниши: казино, ставки и дейтинг-офферы.

• Взлетел аукцион на подтвержденных профилях. Раз серые офферы теперь крутятся только на гарантированно взрослых и залогиненных, весь трафик сместился туда. Конкуренция за эту аудиторию выросла, что привело к росту CPC. 

Как сохранить объемы трафика

Чтобы не терять объемы из-за новых фильтров, медиабайерам придется менять подходы в работе с кампаниями и креативами. 

• Переход на белые подходы. Чтобы реклама крутилась на всю аудиторию без ограничений, нужно полностью убрать из креативов агрессивные триггеры. Например, в дейтинге перейти от откровенных креативов к формату обычных приложений для общения.

• Таргетинг по возрасту. Нет смысла платить за показы тем, кого алгоритм все равно заблокирует. Сразу выставляйте возрастную отсечку.

• Поиск альтернативных источников. Если поисковый трафик проседает из-за фильтров Google, часть бюджетов стоит перекинуть на нативные сети или пуши. Там требования к авторизации и строгость модерации контента пока позволяют работать свободнее.