ИИ-поиск против Google: почему нейронки конвертят в 5 раз лучше классического SEO

Аналитики AffiliateBooster выкатили свежий отчет, и цифры там такие, что маркетологи сейчас судорожно пересчитывают бюджеты. Оказалось, что трафик из ChatGPT, Claude и Perplexity конвертит почти в 5 раз лучше, чем обычный поиск в Google. Оказалось, что люди, которые ищут товары через Google, покупают неохотно — из ста человек до покупки доходят от силы двое-трое. А вот те, кто спрашивает совета у ChatGPT или Perplexity, оформляют заказы чаще. Там из сотни пользователей покупают 14 человек. Это в пять раз больше. Вот цифры из отчета: 

• Google-поиск — конверсия 2,8%.

• ИИ-поисковики ChatGPT, Claude, Perplexity — конверсия 14%. 

Почему такая большая разница?

Все дело в психологии пользователя и качестве выдачи. 

Google сегодня — это огромное количество рекламы, спама и длинных SEO-текстов, написанных под ключевые слова. Пользователю приходится копаться во всем этом часами, чтобы найти что-то полезное. 

ИИ-поисковики выдают точный ответ без воды. Человек заходит в ChatGPT, получает конкретную рекомендацию и его доверие к этому совету максимальное. Он уже прогрет, ему не нужно сравнивать 10 вариантов — он делает то, что посоветовала ему нейросеть. Такой пользователь готов платить сразу. 

Что делать

Крупные команды уже начали резать бюджеты на классическое SEO. Зачем годами выводить статью в топ Google, если можно заставить нейросеть рекомендовать ваш оффер? 

На смену привычному SEO пришел новый зверь — GEO (Generative Engine Optimization). Это оптимизация контента под генеративные движки, чтобы ИИ-модели цитировали вас и рекомендовали ваши продукты пользователям. 

Конечно, просто взять и запустить рекламу внутри того же ChatGPT нельзя. Но можно настроить сайт под искусственный интеллект. 

• Писать понятные тексты. Статьи на сайтах нужно оформлять простыми абзацами и четкими списками, чтобы роботы-парсеры могли легко прочитать их и забрать к себе в базу.

• Работать над репутацией и отзывами. Чат-боты ищут информацию только на надежных и известных площадках. Нужно сделать так, чтобы название вашего продукта часто встречалось на хороших ресурсах, тогда ИИ начнет советовать его людям. 

• Добавлять ссылки для роботов. Настраивать текст так, чтобы нейросеть при выдаче ответа сама подставляла нужную ссылку на покупку. 

Пока пользователей в чат-ботах намного меньше, чем в старом добром Google. Но этот источник трафика растет каждый день. Те, кто прямо сейчас начнет разбираться, как заставить роботов рекомендовать товары, соберут самых горячих и дешевых покупателей.