Теперь в Google Ads охваты режет нейросеть

Google обновил политику Limited Ad Serving. Теперь поисковик сам, без жалоб от правообладателей и ручной модерации, режет охваты кампаний, которые выглядят как попытка выдать себя за известный бренд. Объявление не банят — ему просто снижают показы до минимума.

Что поменялось в правилах

Раньше ограничение показов требовало жалобы от бренда или проверки модератором. Сейчас все делает нейросеть. В первую очередь под прицел попадают названия крупных компаний и высокочастотные ключи.

Алгоритм оценивает три параметра:

• Связь аккаунта с брендом. Проходит ли рекламодатель верификацию, связана ли его учетка с владельцем товарного знака.

• Посадочная страница. Анализируется домен, дизайн, контент лендинга — не маскируется ли сайт под чужую компанию.

• Рекламодатель. Пройдена ли верификация личности или бизнеса, совпадает ли она с тем, что рекламируется.

Под ограничения автоматически попадают обезличенные промо-страницы и лендинги. Если на сайте нет данных о юридическом лице, политики конфиденциальности, четкого брендинга — кампания уйдет в лимиты. Google объясняет это тем, что пользователь не должен путать официальный сайт с партнерским или обзорным.

Кого это касается

Под апдейт попадают все, кто использует в рекламе чужие брендовые запросы. А таких рекламодателей в Google Ads большинство.

Казино и беттинг. Партнерские сайты казино, обзорные порталы букмекеров, промо-страницы с бонусами — все, кто использует названия известных брендов в ключевых словах и заголовках.

Арбитражники и CPA-сети. Те, кто льет трафик на офферы крупных брендов: криптобиржи, банки, маркетплейсы и использует их названия в ключевых словах. Без четкого позиционирования «мы — обзорный портал» и верификации аккаунта показы урежут. Прелендинги без реквизитов и политики конфиденциальности попадают под ограничения в первую очередь.

Партнерские программы и обзорные сайты. Сайты-сравнения банков, сервисов, онлайн-платформ, которые используют в ключах названия этих брендов. Алгоритм теперь смотрит, насколько ресурс выглядит как независимый.

E-commerce и товарка. Рекламодатели, которые продвигают популярные товары или используют в объявлениях названия известных марок косметики, техники, одежды. Особенно если лендинг визуально копирует официальный сайт бренда.

Финансовый сектор. Реклама микрозаймов, инвестиционных сервисов, криптоплатформ с использованием названий крупных банков или известных бирж в объявлениях становится практически невозможной.

Локальный бизнес и франшизы. Компании, которые используют в рекламе названия крупных сетей или известных производителей, но не могут подтвердить свое партнерство.

Как адаптироваться

Теперь платформа требует прозрачности. Вот что нужно сделать, чтобы кампании не попадали под лимиты:

Сделайте сайт узнаваемым. Лендинг должен выглядеть как самостоятельный ресурс. Партнер или обзорный портал — напишите об этом прямо. Укажите юридическое лицо, контакты, политику конфиденциальности. Четкая идентификация — главный сигнал для алгоритма, что вы не вводите пользователя в заблуждение.

Работайте с трастовыми доменами. Старые домены с чистой историей вызывают у робота меньше вопросов, чем свежереги. Под кампании по высокочастотным брендовым запросам лучше брать домен с историей.

Пройдите верификацию рекламодателя. В Google Ads есть процедура подтверждения личности и бизнеса. Для аккаунтов без верификации ограничения применяются чаще. 

Не копируйте чужие сайты. Лендинги, которые визуально повторяют сайты известных брендов, отрезаются сразу. Делайте честные обзорные материалы, сравнения, рейтинги, где чужой бренд упоминается в контексте анализа, а не маскируется под ваш собственный.

Google ужесточает правила поисковой рекламы, так как считает, что пользователь должен понимать, куда он кликает. Если за рекламой стоит не сам бренд, а партнер или обзорный сайт — это должно быть видно.

Для тех, кто работает честно, апдейт скорее в плюс: меньше конкурентов, паразитирующих на чужих названиях, выше качество трафика и ниже стоимость клика. Тем, кто строил кампании на мимикрии под известные бренды, придется перестраиваться: вкладываться в качественные посадочные страницы, верификацию и собственный брендинг.

Апдейт уже вступил в силу — стоит проверить свои кампании сейчас, чтобы не потерять охваты в ближайшие дни.