Meta начала сама менять текст на баннерах: ИИ-апдейт ломает рабочие связки

В рекламном кабинете Meta заработала новая фича для динамических креативов. Теперь алгоритмы Advantage+ умеют не просто подбирать заголовки в описании поста, а распознавать и заменять надписи прямо на самом изображении.

Нейросеть сканирует баннер, находит ключевые фразы и на лету генерирует другие варианты под конкретного пользователя.

Как устроена замена текста

Раньше оптимизация картинок в Meta сводилась к базовой подгонке: алгоритм мог расширить фон под формат 9:16, добавить легкую анимацию или наложить фильтр. Текст на самом исходнике оставался нетронутым.

Теперь система работает глубже:

• Алгоритм находит текстовый блок на баннере и затирает оригинальную фразу.

• Поверх накладывается новый текст со схожим шрифтом и цветом.

• Формулировка подбирается под историю действий юзера: кому-то нейросеть покажет упор на скидку, кому-то — на скорость доставки или свойства продукта.

По задумке Meta, такая персонализация должна повышать кликабельность. Но на практике это работает не всегда предсказуемо: алгоритм может сократить смысл оффера, убрать важный триггер или сгенерировать фразу, которая полностью ломает логику связки.

Что делать, чтобы креативы не ломались

Если вы заливаете связки, где каждое слово на баннере выверено и согласовано с лендингом, автозамену лучше контролировать вручную.

При настройке объявлений в блоке Advantage+ Creative стоит проверить пункт Text Overlay (Замена текста на изображении). Если он включен по умолчанию, его можно деактивировать, оставив только базовую адаптацию форматов.

Для брендовых аккаунтов Meta предлагает альтернативу: заранее задать список допустимых фраз, шрифты и цвета в Brand Kit, чтобы ИИ не выходил за рамки фирменного стиля при генерации вариантов.