Meta усилила проверку видеокреативов: байеры жалуются на волну банов

У Meta снова штормит модерацию. Байеры жалуются, что под блокировки начали чаще попадать обычные видеокреативы — без дипфейков, известных лиц и явного скама. Чаще всего проблемы связывают с роликами, которые сильно прогнали через фильтры, ретушь или AI-обработку. 

Что происходит

Meta действительно усиливает борьбу с дипфейками и скам-рекламой, где используют лица селебрити. Система автоматически разбирает текст, изображения и видео, а для части объявлений с известными лицами использует распознавание лиц. Если алгоритм видит возможный скам, креатив блокируют.

Проблема в том, что автоматическая модерка не всегда точно отделяет дипфейк от обычного обработанного UGC. Из-за этого байеры связывают часть свежих отклонов с сильной ретушью, AI-фильтрами и неестественной обработкой лиц.

Пока это нельзя назвать доказанным триггером. Meta не раскрывает, какие именно признаки ловит ее детектор.

Какие крео сейчас в зоне риска

В первую очередь стоит аккуратнее работать с роликами, где лицо заметно изменено после съемки:

• кожа сильно сглажена;

• изменена форма лица;

• использована AI-замена голоса или мимики;

• актер похож на известного человека;

• видео стилизовано под новостной сюжет или обращение эксперта.

Особенно чувствительны нутра, крипта, инвестиции и другие вертикали, где Meta активно режет скам с поддельными врачами, экспертами и селебрити. 

Что делать байерам

Пока Meta не раскрывает, по каким именно признакам алгоритмы оценивают видео, кардинально менять подход к созданию креативов не стоит. Если после обновлений модерации ролики начали чаще получать отклонения, имеет смысл протестировать несколько вариантов одного и того же видео: без фильтров, с минимальной обработкой и с привычной ретушью.

Если необработанный ролик проходит модерацию, а версия после фильтров получает отклонение, обработка действительно может быть одним из триггеров. Но делать выводы по одному кабинету или одному запуску не стоит — модерация Meta и раньше могла по-разному реагировать даже на одинаковые креативы.