Meta превращает стримы в магазин на диване: покупка в один клик, не выходя из эфира

Meta решила всерьез конкурировать с TikTok Shop и превратила стримы на Facebook и Instagram в полноценную торговую площадку. Теперь зрители могут покупать товары прямо во время эфира, не уходя из приложения. 

Стримы теперь можно агрессивно продвигать

Раньше рекламу стримов можно было запускать только в некоторых регионах. Теперь Meta запустила Live Video Ads по всему миру на Facebook и начала раскатку на Instagram. 

Как это работает: вы настраиваете таргет на стрим с товарами, пользователь видит рекламу, кликает и сразу попадает в эфир. Не в пост, не в профиль, а сразу на трансляцию.

Покупка без выхода из стрима

Каждый лишний клик — это потеря конверсии. Теперь никаких переходов на сторонние сайты, все происходит внутри Instagram или Facebook. 

Meta интегрировалась с крупными платформами для livestream-шопинга:  CommentSold, TalkShopLive, Firework, LiveMeUp, Sprii. Теперь во время трансляции под плеером появляется панель с товарами. Зритель может посмотреть цену, полистать ассортимент и купить, не закрывая эфир.

Виртуальные карты для безопасности

Многие боятся вводить данные своей основной карты в мелких магазинах во время стримов. Чтобы внедрить одноразовые виртуальные карты прямо в приложение, Meta заключила партнерство с Visa и Mastercard. 

Теперь система генерирует временный номер карты для конкретной покупки. Номер карты сгорает сразу после транзакции. Это повышает доверие к покупкам в стримах. 

ИИ сам собирает креативы

Meta внедрила ИИ, который автоматически подбирает лучший формат рекламы для ЦА. Вы просто загружаете фото, видео, описание товара, и система сама в реальном времени собирает из этого оптимальную связку. 

Итого:

Meta делает livestream-шопинг полноценным каналом для трафика. Теперь платформа: 

• Дает инструменты для продвижения стримов через таргет;

• Упрощает покупки — все в один клик внутри плеера;

• Повышает доверие через безопасные платежи;

• Автоматизирует создание креативов через ИИ. 

Если вы работали с товаркой через статичные креативы, самое время тестировать стримы. Meta активно продвигает формат и дает все инструменты для монетизации.