Meta дает пользователям контроль над лентой — что это значит для байеров?

Instagram завершил внедрение функции Your Algorithm. Теперь пользователи могут вручную выбирать темы, которые формируют рекомендации в Reels и Explore. Meta преподносит это как контроль над контентом, но для арбитражника это способ точнее попадать в ЦА: вместо работы с общими алгоритмами мы получаем доступ к юзерам, которые сами отметили свои интересы в настройках.

Механика ручной настройки. Инструмент открывается через иконку со слайдерами в верхнем углу любого Reels. В этом меню отображается список категорий, которые нейросеть подобрала на основе просмотров. Пользователь может вручную добавлять новые темы или менять частоту их показа в ленте.

Стремясь убрать нерелевантные посты, люди осознанно выбирают конкретные ниши: от криптовалюты до адалта и азартных игр. В итоге Meta получает прямые данные об интересах аудитории, что позволяет точнее настраивать показы и снижать процент нецелевого трафика.

При заливе на гемблинг, крипту или нутру такое разделение аудитории снижает долю пустых показов. Рекламные объявления внутри выбранных категорий перестают восприниматься как спам, так как они соответствуют текущему интересу пользователя. При этом меняются требования к промо-материалам:

• Ключевые слова. В креативах и текстах объявлений теперь нужно использовать именно те формулировки, которые встречаются в меню выбора тем Your Algorithm. Это повышает вероятность того, что кампания попадет в нужный список интересов.

• Приоритет Saves и Shares. В обновленном алгоритме репосты в Директ и сохранения весят больше лайков. Если юзер добавил тему в настройки, он ожидает контент, который захочет пересмотреть или отправить другу.

Работа с Explore. Ручные настройки теперь влияют и на вкладку Explore. Она превращается в инструмент точечной работы с интересами. Чтобы оставаться в этой выдаче, контент должен строго соответствовать выбранной пользователем категории: за прыжки между темами алгоритм моментально исключает объявление из рекомендаций.