Как прогревать FanPage и почему это важно

Нужно ли вообще прогревать FanPage перед заливом? Одни байеры уверены, что без прогрева лучше даже и не запускаться. Другие спокойно создают фанку и почти сразу переходят к рекламе.

Универсального ответа здесь нет. Многое зависит от аккаунта, вертикали и подхода команды. Но есть вещи, которые большинство делает почти всегда: оформляет страницу, публикует первые посты, дает фанке немного «пожить» и только потом запускает рекламу.

Разберем, как сегодня прогревают FanPage, сколько времени на это обычно уходит, что действительно стоит делать перед заливом, а какие советы давно стали арбитражными мифами.

Зачем прогревать FanPage перед заливом

Прогрев чаще всего используют при работе с новорегами и серыми вертикалями, где любой лишний повод может привести к бану. Если профиль, кабинет, домен и FanPage создали практически одновременно, доверия у такой связки изначально немного.

Сам по себе прогрев не защищает от банов. На модерацию влияют и аккаунт, и кабинет, и креатив, и домен. Но пустая фанка, созданная за несколько минут до запуска рекламы, тоже может стать лишним поводом для проверки.

Если коротко: прогрев — один из этапов подготовки к заливу. Он не гарантирует успешную модерацию, но помогает не создавать лишних рисков еще до запуска рекламы.

Не путайте прогрев аккаунта и FanPage

Перед тем как перейти к созданию FanPage, стоит уточнить один важный момент. Новички часто путают прогрев фанки с прогревом самого Facebook-аккаунта, хотя это разные процессы.

В этой статье речь пойдет именно о прогреве FanPage. Мы будем исходить из того, что рекламный аккаунт и Facebook-профиль уже готовы к работе, поэтому сразу перейдем к созданию и подготовке страницы.

Что выбрать: создать FanPage или купить готовую

Перед запуском рекламы у вас есть два варианта: создать FanPage с нуля или купить уже готовую.

Если делать фанку самостоятельно, придется пройти все этапы подготовки. Сначала создать страницу, оформить ее, опубликовать несколько постов, дать ей немного отлежаться, затем запустить прогрев и только после этого переходить к заливу. На все это потребуется время.

Готовая FanPage избавляет от большей части этой работы. Вместо того чтобы тратить время на подготовку, можно сразу перейти к настройке рекламы и запуску кампании. Именно поэтому многие байеры предпочитают покупать уже подготовленные фанки.

При покупке готовой FanPage обращайте внимание не только на возраст страницы, но и на ее тип. От этого зависит, для каких задач она подойдет.

Чаще всего на рынке встречаются три варианта:

• НФП (New Pages Experience) — страницы нового формата, которые работают по обновленной модели Facebook. Сегодня именно такие FanPage встречаются чаще всего, поэтому новичкам обычно проще начать именно с них.

• ПЗРД FanPage— FanPage, которые уже проходили проверку после ограничения рекламной деятельности. Такие страницы ценятся выше, потому что уже имеют историю работы с рекламой и часто считаются более трастовыми.

• Королевские FanPage — старые страницы, созданные несколько лет назад и давно существующие в Facebook. Обычно они стоят дороже остальных, но многие байеры выбирают именно их для работы с большими бюджетами или более сложными вертикалями.

Какой вариант выбрать, зависит от ваших задач, бюджета и подхода к заливу. Для первых запусков чаще всего хватает обычной новой FanPage, а вот для масштабирования или работы с высоким спендом многие команды предпочитают более возрастные страницы.

Если вы решили создать FanPage самостоятельно, ниже разберем весь процесс подготовки — от создания страницы до ее прогрева перед запуском рекламы.

Как создать и подготовить FanPage к прогреву

Перед прогревом страницу нужно создать, оформить и наполнить первыми публикациями. ​​

Создание FanPage

Откройте раздел «Страницы» в своем аккаунте Facebook, нажмите «Создать страницу» и заполните основные поля:

• название;

• категорию;

• краткое описание.

Название лучше выбирать так, чтобы оно соответствовало тематике будущей FanPage. Для примера создадим страницу AI Toolkit — небольшого проекта, посвященного инструментам на базе искусственного интеллекта.

В качестве категории выберем «Производитель или поставщик программного обеспечения». Она хорошо подходит для страницы, которая в дальнейшем будет продвигать AI-сервис или другой цифровой продукт.

Оформление FanPage

После создания страницы загрузите аватар, обложку и заполните краткое описание. Полностью оформленная FanPage выглядит естественнее и вызывает больше доверия, чем пустая страница без изображения и информации.

После заполнения основных данных FanPage уже выглядит как полноценная страница. На этом базовое оформление можно считать завершенным — дальше можно переходить к самому прогреву

Публикация первых постов

До запуска рекламы разместите на странице 3–5 публикаций по ее тематике.

Для AI Toolkit это могут быть:

• обзоры нейросетей;

• подборки полезных AI-сервисов;

• советы по автоматизации работы;

• новости индустрии искусственного интеллекта.

Не стоит публиковать весь контент подряд. Лучше распределить его на несколько дней: например, в первый день разместить одну-две публикации, а остальные добавить в течение следующих двух дней.

После того как FanPage оформлена и на ней появились первые материалы, можно переходить к следующему этапу — непосредственному прогреву страницы перед запуском рекламы.

Ручной или автоматический прогрев: что выбрать

Если вы только начинаете работать с Facebook, прогревать FanPage проще вручную. Создать страницу, оформить ее, опубликовать несколько постов и запустить первое продвижение не займет много времени.

Другая ситуация — когда в работе одновременно находятся десятки или сотни фанок. В этом случае ручная подготовка становится слишком долгой, поэтому многие команды используют специальный софт для массовой работы с фанкой. Такие программы помогают автоматически загружать аватарки, обложки, публикации и заполнять страницы практически без участия байера.

В таких случаях байеры обычно работают через Dolphin, FB Tool или NPPR TEAM — они массово загружают посты, аватарки, обложки и другую информацию сразу на большое количество FanPage.

Как прогревать FanPage перед запуском рекламы

После того как FanPage оформлена и на ней появились первые публикации, можно переходить к прогреву.

• Запустите первое продвижение. Не стоит сразу запускать основную рекламную кампанию. Для начала выберите одну из опубликованных записей и запустите ее продвижение с целью «Вовлеченность» или через обычное продвижение публикации.

• Используйте небольшой бюджет. Для прогрева достаточно бюджета около $5–7 в день. Оставьте кампанию работать на 2–3 дня. За это время страница получит первые показы, реакции и другие взаимодействия пользователей.

• Выбор ГЕО. Если в дальнейшем планируете запускаться на определенное ГЕО, для прогрева лучше выбрать ту же страну.

• При необходимости запустите белый оффер. Вместо продвижения публикации можно использовать рекламу белого оффера, который соответствует правилам Meta. Такой способ тоже подходит для прогрева FanPage перед основным заливом.

Как не убить фанку при передаче

Если FanPage создавалась или прогревалась на одном аккаунте, а работать с ней будет другой, не стоит сразу менять владельца страницы. Для Facebook резкая смена администратора тоже может выглядеть подозрительно.

Безопаснее сначала добавить новый аккаунт через Business Manager или выдать ему роль администратора, оставив оба аккаунта на странице хотя бы на сутки. После небольшой отлежки старый аккаунт можно удалить из списка администраторов.

Такой подход используют многие команды, чтобы не получать лишние ограничения при передаче уже подготовленной фанки.

Что проверить перед запуском рекламы

Перед тем как переходить к основному заливу, убедитесь, что FanPage полностью готова к работе.

• Добавьте кнопку действия (Call to Action), если она нужна для вашего оффера.

• Если планируете вести пользователей на сайт, укажите его в информации о странице.

• Добавьте FanPage в Business Manager. Так страницей будет проще управлять, особенно если над рекламой работает несколько человек.

После этого FanPage можно использовать для запуска основной рекламной кампании. 

Вывод

Единой схемы прогрева не существует, и у каждой команды со временем появляются свои подходы. Но базовые принципы почти всегда одинаковые: не запускать рекламу с пустой FanPage, заранее оформить страницу, наполнить ее контентом и только потом переходить к заливу.

Остальное приходит с практикой. После нескольких запусков вы сами поймете, сколько времени нужно на прогрев именно вашим фанкам и какие действия действительно дают результат.