Meta вводит новый налог с 1 июля: кто заплатит до 5% сверху
На арбитражном рынке назревает очередной шторм — Meta начала массово рассылать уведомления о внедрении дополнительного сервисного сбора (DST — Digital Services Tax). Новые правила вступают в силу уже с 1 июля 2026 года и затронут часть европейских стран и Турцию.
Цукерберг больше не хочет платить европейские налоги из своего кармана и перекладывает эти издержки на плечи медиабайеров. Размер наценки привязали к ГЕО, в котором зарегистрирован ваш рекламный кабинет или где находится конечный плательщик.
-
Австрия и Турция — 5%
-
Испания, Италия, Франция — 3%
-
Великобритания — 2%.
Если ваши аккаунты откручивают бюджет через агентские кабинеты или логи этих стран, итоговый расход вырастет автоматически, съедая чистый ROI на объемах.
Кто под ударом и как подготовиться
Сильнее всего нововведение ударит по e-com и гемблингу, где маржинальность связок и так часто балансирует на грани из-за дорогого расходника и штормов модерки. До 1 июля осталось совсем мало времени, поэтому действовать нужно быстро:
-
Пересчитайте CPA / CPL. Для тех, кто работает по CPA-модели, нужно обновить KPI. Придется искусственно снизить целевую стоимость лида в настройках кампании и трекере на 2-5% в зависимости от ГЕО.
-
Обновите лимиты в автоправилах. Рекламные алгоритмы и сторонние сервисы видят только базовую цену за действие, без учета нового налога. Если вы не снизите порог отключения минусовых адсетов вручную, автоправила не остановят слив бюджета вовремя.
-
Переведите кампании на другие BM и карты. Новый сбор зависит от юридического адреса рекламодателя. Чтобы минимизировать потери, начинайте переводить кампании на агентские аккаунты или создавайте бизнес-менеджеры в тех странах, где этот налог пока не действует.
-
Увеличьте лимиты и баланс на картах. Поскольку сумма списаний с карт теперь будет выше самого рекламного бюджета, стандартных лимитов может не хватить. Убедитесь, что на ваших платежках всегда есть достаточный запас средств и повышенные лимиты на транзакции. В противном случае аккаунты начнут массово вылетать в Risk Payment и ловить баны из-за банальной нехватки пары долларов для покрытия скрытого налога.
Действовать нужно уже сейчас. Пересмотрите связки по Европе и Турции, подтяните аналитику и заложите новые расходы в бюджет.
