CPM (Cost Per Mille, стоимость тысячи показов) — это средняя цена за 1 000 показов рекламного объявления.
В отличие от CPC, здесь считаются не клики, а показы. Пользователь может увидеть рекламу и ничего не сделать, но показ все равно попадет в статистику.
CPM часто используют для оценки стоимости трафика в разных GEO, аудиториях и плейсментах. По нему можно понять, насколько дорого рекламная система продает доступ к выбранной аудитории.
Как рассчитать CPM
Формула:
CPM = Расходы на рекламу / Количество показов × 1 000
Например, на рекламу потратили $500 и получили 200 000 показов:
$500 / 200 000 × 1 000 = $2,50
CPM составил $2,50. То есть каждая тысяча показов в среднем обошлась рекламодателю в $2,50.
От чего зависит CPM
Стоимость тысячи показов может сильно меняться в зависимости от условий запуска. На нее влияют:
-
GEO;
-
конкуренция за аудиторию;
-
тематика рекламы;
-
сезонность;
-
плейсменты и форматы;
-
выбранная аудитория;
-
ситуация на рекламном аукционе.
Например, перед крупными распродажами или праздниками рекламодателей становится больше, конкуренция за показы растет, а вместе с ней может увеличиваться и CPM.
Что CPM показывает байеру
Высокий CPM означает, что за показы приходится платить дороже. Но это еще не говорит о том, что кампания невыгодна.
Допустим, одна аудитория дает CPM $5, а другая — $10. Вторая обходится вдвое дороже по показам, но при этом может лучше кликать и конвертироваться. В результате более высокий CPM может компенсироваться хорошими CTR, CPC и CPA.
Поэтому снижать CPM любой ценой нет смысла. Для байера важнее, во что эти показы превращаются дальше: клики, лиды, покупки или другие нужные действия.
Важно: слово mille в названии означает «тысяча». Поэтому CPM считают именно за 1 000 показов.
