Kick запустил рекламу в стримах: первым тестируют Slots & Casino
Kick начал показывать платную рекламу прямо во время трансляций. Первые тесты запустили в разделе Slots & Casino: сейчас внутри таких стримов запускаются 30-секундные видеовставки, которые нельзя пропустить. За размещение платят рекламодатели, а частоту показов Kick определяет в зависимости от условий конкретной рекламной кампании.
Площадка уже набрала больше 100 млн пользователей и продолжает расти в Латаме, Турции и Европе. Для байеров это потенциально еще один крупный источник с аудиторией, которая уже привыкла к игровому и гемблинг-контенту.
Как сейчас покупать рекламу на Kick
Привычного рекламного кабинета, где можно самостоятельно создать кампанию, закинуть бюджет и сразу пойти в открут, у платформы пока нет. Рекламные места пока покупаются напрямую у Kick.
Пока самый понятный формат — видеореклама внутри стримов Slots & Casino. Ролик длится 30 секунд и показывается поверх трансляции. Стример может перенести рекламную паузу на 1, 3 или 5 минут, например, если в этот момент происходит что-то важное, но полностью отключить такие показы в этой категории нельзя.
В других категориях Kick тестирует рекламу, которую стример сам запускает во время эфира. Пока такой формат доступен не всем каналам и не во всех странах.
На Kick доступны и другие форматы: видео, баннеры и рекламные интеграции со стримерами.
Правила и ограничения для гемблы
С учетом аудитории Kick гембла здесь выглядит самым очевидным направлением, тем более первые рекламные вставки появились именно в Slots & Casino.
Казино или букмекер должен иметь действующую лицензию в том ГЕО, на которое идет реклама. Показы несовершеннолетним запрещены, а в креативах должны быть необходимые предупреждения и маркировка Responsible Gambling. Для запуска гемблинг-рекламы также требуется предварительное согласование с Kick.
Работать через стримеров тоже можно. Kick разрешает спонсорские интеграции с лицензированными гемблинг-платформами и использование партнерских ссылок. При этом стример должен явно указать, что ссылка аффилиатская, а сам эфир правильно промаркировать как 18+.
