Amazon расширил Sponsored Products на блогеров: новый источник трафика для товарки
Amazon расширяет Sponsored Products за пределы маркетплейса. Теперь товары из рекламных кампаний селлеров могут продвигать участники Amazon Influencer Program. Креаторы выбирают доступные товары, добавляют партнерские ссылки в свой контент и получают оплату за переходы на Amazon.
Для белой товарки апдейт интересный: к Sponsored Products добавляется еще один канал — трафик из обзоров, распаковок, подборок и другого контента блогеров.
Как все работает
Если у селлера в Sponsored Products включено размещение Amazon and beyond, подходящие товары могут попасть в программу для креаторов. Отдельную рекламную кампанию под это запускать не нужно — используются уже выставленные бюджет, ставки и настройки Sponsored Products.
Дальше товар выбирает сам автор. Он берет нужный ASIN, делает под него контент и размещает affiliate-ссылку. Пользователь переходит по ней на карточку Amazon, а креатор получает оплату за засчитанные системой валидные клики.
Здесь есть важное отличие от обычной партнерки Amazon Associates. Там заработок в основном зависит от покупки, а в Sponsored Products for Creators оплачивается сам рекламный переход. Поэтому товарный контент можно монетизировать даже в тех случаях, когда часть пользователей кликает, но не доходит до покупки.
Что можно тестировать под товарку
Формат хорошо ложится на привычный UGC: короткие обзоры, распаковки, сравнения, подборки и ролики с демонстрацией товара. Особенно под категории, которые не требуют долгого прогрева — гаджеты, товары для дома, одежду, косметику, сезонку.
Для УБТ тоже появляется понятная схема: собирать органику на товарном контенте и вести аудиторию сразу на Amazon. Свой магазин, отдельный лендинг или преленд для такой связки не нужны.
Amazon тестирует автоматическое подключение товаров
Параллельно Amazon начал тестировать Auto-Enroll для части участников Influencer Program. Функция автоматически добавляет в Sponsored Products for Creators подходящие товары, которые автор уже продвигает. То есть не придется каждый раз вручную искать доступные кампании и подключать ASIN.
Пока Auto-Enroll есть не у всех аккаунтов — Amazon раскатывает функцию постепенно. Поэтому для вебов сейчас интереснее следить именно за расширением программы: если creator-размещения пойдут в масштаб, у товарного УБТ появится еще один вариант монетизации помимо классической комиссии с продаж.
