EPC (Earnings Per Click, доход с клика) — средний доход, который приносит один переход по партнерской ссылке.
Этот показатель часто встречается в партнерских программах и сетях. EPC помогает оценить, сколько приносит трафик на конкретный оффер, и сравнить несколько офферов между собой.
Как рассчитать EPC и зачем он нужен
Формула:
EPC = Доход / Количество кликов
Например, по партнерской ссылке перешли 1 000 раз, а общий доход с этого трафика составил $500:
$500 / 1 000 = $0,50
EPC равен $0,50. Это значит, что в среднем каждый привлеченный клик принес $0,50.
Для байера эта цифра особенно полезна в сравнении со стоимостью трафика. Если один клик обходится в $0,30, а приносит в среднем $0,50, трафик окупается. Если за клик приходится платить $0,70 при EPC $0,50, расходы оказываются выше дохода.
При этом неважно, что деньги приносит далеко не каждый пользователь. Один может просто перейти по ссылке и уйти, другой — совершить целевое действие и принести выплату. EPC учитывает общий доход и распределяет его на все полученные клики.
От чего зависит EPC
На итоговое значение влияют сразу несколько факторов:
-
размер выплаты за целевое действие;
-
конверсия;
-
аппрув;
-
GEO;
-
источник и качество трафика;
-
аудитория;
-
лендинг и другие этапы воронки.
Поэтому большая выплата за целевое действие еще не означает высокий EPC. Если пользователи редко совершают нужное действие, средний доход с клика может оказаться небольшим.
Как использовать EPC
EPC удобно использовать для сравнения офферов, но выбирать только по этой цифре не стоит. EPC, который указан в партнерке, обычно рассчитан по результатам уже поступившего на оффер трафика.
Поэтому EPC в партнерке лучше использовать как ориентир, а после запуска смотреть уже на собственные результаты.
Важно: партнерские программы могут рассчитывать и отображать EPC по-разному. Например, встречается расчет не за один, а за 100 кликов. Поэтому перед сравнением офферов стоит проверить, как именно партнерка считает этот показатель.
