CPI (Cost Per Install) — средняя стоимость одной установки мобильного приложения через рекламу.
Этот показатель используют при продвижении приложений и мобильных игр. По CPI можно понять, во сколько рекламодателю обходится привлечение пользователя на этапе установки.
CPI рассчитывается по формуле:
CPI = Расходы на рекламу / Количество установок
Например, если за определенный период на рекламу потратили $1 000 и получили 2 000 установок, CPI составит $0,50.
От чего зависит CPI
Стоимость установки может сильно отличаться даже у похожих приложений. На нее влияют:
-
GEO;
-
рекламная площадка;
-
iOS или Android;
-
конкуренция за аудиторию;
-
тематика приложения;
-
качество рекламы и страницы приложения в сторе;
-
настройки таргетинга.
Поэтому сравнивать CPI разных кампаний только по цене установки не стоит. Условные $2 за установку могут быть дорогим результатом для одного GEO и хорошим — для другого.
Кроме того, низкий CPI еще не означает, что реклама работает хорошо. Можно получать много дешевых установок, но если люди открывают приложение один раз и уходят, не регистрируются, не покупают или не делают депозит, такой трафик вряд ли принесет нужный результат.
Поэтому CPI обычно оценивают вместе с дальнейшими действиями пользователей: регистрациями, покупками, подписками, депозитами и другими конверсиями внутри приложения.
