CPC (Cost Per Click, стоимость клика) — метрика, которая показывает, сколько в среднем рекламодатель платит за один клик по объявлению.
CPC используют в контекстной, таргетированной и других видах интернет-рекламы. По нему можно оценить, насколько дорого обходятся переходы из конкретной кампании, объявления, креатива или аудитории.
Как рассчитать CPC
Формула:
CPC = Расходы на рекламу / Количество кликов
Например, на рекламу потратили $500 и получили 2 000 кликов:
$500 / 2 000 = $0,25
Средний CPC составил $0,25. Столько в среднем стоил один клик по объявлению.
Именно средний, потому что отдельные клики могут стоить по-разному. В рекламных системах их цена зависит от аукциона, конкуренции, аудитории, качества рекламы и других факторов.
От чего зависит CPC
Стоимость клика может сильно отличаться даже внутри одного источника трафика. На нее влияют:
-
GEO и конкуренция за аудиторию;
-
тематика и ниша;
-
выбранная аудитория;
-
плейсмент и формат рекламы;
-
качество и релевантность объявления;
-
стратегия назначения ставок.
CPC может сильно отличаться в зависимости от GEO и тематики. Например, клик в дорогом Tier-1 GEO может стоить в несколько раз больше, чем в более дешевом регионе, и сам по себе этот факт еще ничего не говорит о результате кампании.
Низкий CPC не всегда лучше
Получить дешевые клики — еще не значит получить дешевые лиды или продажи.
Например, один креатив приводит клики по $0,20, но пользователи почти не оставляют заявки. Другой дает клики по $0,50, зато трафик конвертируется значительно лучше. В итоге второй вариант может приносить лиды дешевле и зарабатывать больше.
Поэтому CPC обычно смотрят вместе с CTR, CR, CPA и другими метриками. Он показывает стоимость перехода, но не отвечает на вопрос, окупается ли реклама.
Важно: CPC как метрику не стоит путать с моделью оплаты CPC. В первом случае это фактическая средняя стоимость клика, а во втором — модель, при которой рекламодатель платит за клики по объявлению.
