Аппрув (Approve) — подтверждение или одобрение. В арбитраже этот термин чаще всего используют, когда рекламодатель/партнерка подтверждает лид или другое целевое действие и принимает его к оплате.
Например, веб привел 100 лидов, но партнерская сеть подтвердила только 60. В таком случае аппрув составит 60%.
Как считают аппрув
Аппрув считают как процент подтвержденных конверсий от их общего количества.
Например, из 50 заказов подтвердили 35:
35 / 50 × 100% = 70%. Значит, аппрув по этому трафику — 70%.
Оставшиеся заявки могут уйти в отклон по разным причинам: клиент отказался от заказа, оставил неверные данные, не подошел под условия оффера или заявка не прошла проверку рекламодателя.
От чего зависит аппрув
Процент аппрува зависит не только от самого трафика. На него могут влиять:
-
оффер и гео;
-
качество приведенной аудитории;
-
соответствие лида условиям оффера;
-
работа колл-центра;
-
цена и условия покупки;
-
доля дублей, фрода и некорректных заявок.
Поэтому низкий аппрув не всегда означает, что веб привел плохой трафик. Например, часть заказов может теряться уже на этапе прозвона.
Второе значение: аппрув модерации
В сленге аппрувом называют не только оплату лидов, но и успешное прохождение модерации.
Фразы «крео заапрувили» или «кампания получила аппрув» означают, что площадка проверила объявления и разрешила запуск.
