Спенд (Spend) — это сумма, потраченная на рекламу. Речь может идти о расходах конкретной кампании, рекламного кабинета или всей связки.
Можно встретить выражения «дневной спенд», «общий спенд», «аккаунт со спендом» или «нарастить спенд».
Спенд и бюджет — в чем разница
Бюджет — сумма, которую устанавливают в настройках рекламной кампании.
Спенд — сколько денег фактически ушло на рекламу.
Например, у кампании может быть установлен дневной бюджет $100, но за сутки площадка потратит только $80. В таком случае спенд за день составит $80.
Аккаунт со спендом
Аккаунтом со спендом называют рекламный кабинет, на котором уже были расходы на рекламу. Если продавец указывает «спенд $1000», значит через этот кабинет ранее потратили около $1000.
Такие аккаунты ценятся за уже накопленную историю работы. У них могут быть выше доступные лимиты и меньше ограничений, чем у только что созданных кабинетов. Но один только спенд этого не гарантирует.
При покупке также смотрят на возраст кабинета, ограничения и другие параметры.
Что значит «нарастить спенд»
Так говорят, когда расходы на рекламу постепенно увеличивают. Например, начинают с небольшого бюджета, а затем поднимают его по мере работы рекламного аккаунта.
Спенд и лимиты
Площадка может ограничивать максимальную сумму расходов рекламного аккаунта. Такие лимиты особенно важны при масштабировании: если кабинет упирается в ограничение, увеличить через него объем закупаемого трафика не получится.
