Апрельский шторм в Facebook* поразил всех своим масштабом и нелогичностью. И на этот раз это не просто сбой, а смена правил и работы алгоритмов. Основной удар пришелся на бизнес-менеджеры, где система Risk Control теперь сносит до 90% новых кабинетов, заставляя рынок переходить на более дорогие и трастовые расходники с подтвержденной личностью.
Техничка и основная причина шторма
Главной причиной массовых блокировок стало масштабное обновление антифрод-системы и интеграция нейросети Avocado для полной автоматизации модерации. Но проблемой стало то, что софт слишком сырой и вешает баны даже на белые акки.
К тому же обновление алгоритмов Facebook* проводит частями на разных серверах. На одних Avocado уже запущена, а на других используются старые протоколы, что вызывает технический конфликт. В результате кампания успешно проходит первичную модерацию, а через пару часов может быть заблокирована правилами Avocado.
Ситуация осложнилась и сменой принципов атрибуции: из-за технических обновлений API рекламные аккаунты начали выдавать сбои при обмене данными.
Avocado анализирует не только визуал или текст в креативах, но и тех данные, включая цифровые следы и связки между кабинетами. Если раньше для прохождения проверки хватало простой замены хеша или очистки метаданных, то теперь такие методы не работают.
Новая нейронка палит неуникальный контент даже после глубокой уникализации: если видит сходство с крео из черного списка или подозрительные действия внутри БМ, то бан прилетает моментально.
Новая схема обхода модерации
В текущих условиях из 100 созданных БМ рабочих остается не больше 10. Новые кабинеты блокируются сразу, поэтому сейчас большинство байеров используют только старореги. Если смотреть шире и учитывать все пройденные проверки на селфи и разбаны после привязки карт, то в живых остается около 40% от общего объема закупленных расходников.
Чтобы пройти модерацию в начале работы, многие создают запасной БМ. Схема такая: на аккаунте запускают первый бизнес-менеджер, который получает бан практически моментально. На него подают документы для разблокировки, и пока идет проверка, создают второй БМ. В половине случаев второй кабинет не вызывает подозрений у антифрода и дает спокойно привязать карту.
Ситуация такая: у меня из 100 БМ вышло 9. Это старые бэмы, которые были созданы два-три месяца назад. Они живые и работают без проблем. Которые были созданы 2-3 недели назад, тоже еще более-менее работают. Все созданные нами свежереги летят на запрет рекламной деятельности. Видео-селфи тоже летят около 30%», — подтверждает эксперт Павел Шевцов.
Разделение доступов: линковка и управление админами
Главная цель при сборке сетапа — сделать так, чтобы блокировка одного элемента не уничтожала всю сетку аккаунтов. Необходимо жестко разделять админов, рекламные кабинеты и страницы. Эксперты рекомендуют выделять под хранение администраторов отдельный бизнес-менеджер и не связывать их с соцпрофилем, на котором держится ФП. Это необходимая мера, потому что при бане страницы Facebook* часто блокирует всю цепочку.
Передачу доступов нужно делать через вкладку «Пользователи», чтобы не создавать прямых связей между личными профилями и сомнительными расходниками. Если ФП и рекламный кабинет будут висеть на одном соцаккаунте, то при реджекте страницы профиль забанится мгновенно.
Как запускаться в период шторма
Если нет возможности остановить залив до того момента, пока ситуация не стабилизируется, то алгоритм действий такой:
Работайте только со старыми БМ. В нынешних условиях выживают лишь те бизнес-менеджеры, которые были созданы от двух недель до двух месяцев назад. Свежереги летят на ЗРД моментально.
Привязывайте профиль к живым БМам. Если лимит на создание новых БМ закончился, берите надежный социальный аккаунт и добавляйте его в уже существующий, проверенный БМ. На данный момент это самая живая схема.
Делайте глубокую уникализацию креативов. Обычная обработка крео через сервисы больше не спасает. Avocado палит шаблоны, поэтому нужно полностью переписывать заголовки, менять шрифты и даже цифры в текстах.
Соблюдайте сроки отлежки. Прежде чем запускаться с нового устройства, кабинетам нужно дать отлежку минимум на трое суток.
Вывод
Апрельский шторм Facebook* стал следствием полномасштабного внедрения нейросети Avocado. Чтобы не сливать бюджет и расходники впустую, лучше временно отказаться от свежих аккаунтов в пользу старорегов и максимально изолировать доступ между администраторами и страницами.
Запуск компаний в период апдейтов требует предельной осторожности: качественная уникализация исходников и прогрев ФП помогают обходить фильтры, пока ситуация не стабилизировалась. До этого момента эффективнее работать на низких оборотах, делая ставку на выживаемость аккаунтов, а не на масштабирование.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
