Meta вводит налог на рекламу в шести ГЕО: что нужно знать байерам

Meta нашла способ переложить свои расходы на плечи рекламодателей и начинает автоматически списывать дополнительную комиссию при запуске кампаний. Комиссия вводится с 1 июля 2026 года. 

Нововведение затронуло шесть популярных стран: Великобританию, Францию, Италию, Испанию, Австрию и Турцию. Налог списывается поверх рекламного бюджета, из-за чего конечная стоимость трафика ощутимо повышается. 

Причина таких мер — местные законы о цифровых услугах, по которым IT-компании обязаны платить налоги в бюджет этих государств. Раньше Meta покрывала подобные издержки самостоятельно, но теперь решила полностью избавиться от этой финансовой нагрузки. Теперь дополнительный процент просто приплюсуют к вашему биллингу. 

Главная засада в том, как именно считается эта комиссия. Налог привязан не к стране регистрации рекламного аккаунта и не к банку, в котором получена ваша карта. Система смотрит именно на ГЕО аудитории, которой крутятся объявления. Из-за этого обойти алгоритм привычными способами, например, поменяв часовой пояс в кабинете или привязать платежку с другим BIN — не получится. Если реклама показывается жителям Турции, то налог автоматически будет турецкий. 

На сегодняшний день ставки такие: 

• Австрия — 5%;

• Турция — 5%;

• Франция — 3%;

• Италия — 3%;

• Испания — 3%;

• Великобритания — 2%.

Для вебмастеров и команд, которые плотно льют на Европу или Турцию, это обновление означает неизбежное падение чистой прибыли. Пятипроцентный налог может заметно подрезать ROI на дистанции, особенно при работе с большими объемами трафика. При расчете окупаемости связок теперь придется закладывать эти расходы заранее, иначе реальные доходы неприятно удивят в конце месяца. 

Единственный способ для сохранения прежней маржи — закладывать налог в стоимость лида или искать альтернативные ГЕО для залива, где Meta пока не ввела такие комиссии.