X встроил Grok в Ads Manager: сможет ли платформа заменить Facebook

Соцсеть X запустила крупное обновление Ads Manager, встроив нейросеть Grok прямо в рекламный кабинет. Раньше аналитика на платформе хромала, и для оценки эффективности связок приходилось выгружать данные во внешние трекеры. Теперь алгоритмы анализируют статистику в реальном времени и берут на себя часть задач по настройке кампаний. Для байеров это означает сокращение рутинной работы с отчетами и ускорение запуска тестов.

Ключевые функции бета-версии

Пока доступ пока ограничен, но разработчики уже открыли три основных функции работы с ИИ:

• Отчеты. Больше не нужно возиться с таблицами. Достаточно написать в чат: «Где просел CTR?», и система сразу выдаст готовую статистику.

• Советы по настройкам. Система смотрит на показатели связок и сама подсказывает, что менять. Например, предложит расширить таргет при выгорании аудитории или подкрутить ставку, чтобы удержать цену лида.

• Генерация креативов. Тексты и заголовки для объявлений можно собирать прямо в кабинете, просто описав идею в промпте.

Влияние на закупку трафика

Для арбитражных команд это возможность сэкономить время и бюджет на стороннем софте. Если алгоритмы действительно смогут подсказывать рабочие подходы, расходы на пустые тесты сократятся. 

Однако полностью доверять управление бюджетом алгоритмам пока рано. ИИ может искусственно завышать цену клика ради объема, ссылаясь на поиск лучшей аудитории, поэтому ручной контроль расходов остается.

Планы на развитие

В перспективе X планирует сделать кабинет полностью автономным. От байера потребуется только ссылка на оффер, бюджет и описание целевой аудитории, а всю остальную работу возьмет на себя Grok.

Сейчас доступ к функции получают только крупные аккаунты с высокими спендами. Постепенно инструмент станет доступен всем пользователям. Главный вопрос для рынка — как ИИ будет пропускать серые офферы. Правила в X мягче, чем в Meta, но модерация никуда не делась. Если разработчикам удастся научить Grok реально оптимизировать кампании, а не просто давать банальные советы, X станет отличной альтернативой штормящему Facebook.