Появляется новая профессия: GEO вместо SEO
Еще недавно главной задачей было просто попасть в топ выдачи Google. Чем выше находился сайт, тем больше посетителей он получал.
Но теперь пользователи все чаще ищут информацию не через обычный поиск, а спрашивают напрямую у ChatGPT, Google AI Overview или Perplexity. Вместо списка ссылок они получают готовый ответ за пару секунд. На фоне этих изменений появилось понятие GEO (Generative Engine Optimization) — новой подход к продвижению, цель которого сделать так, чтобы нейросеть использовала именно ваш контент при формировании ответа.
Почему старого SEO уже недостаточно
Раньше, чтобы выбрать CRM для бизнеса, человек открывал несколько вкладок с обзорами, сравнивал сервисы и читал отзывы. Сейчас он задает этот же вопрос нейросети. Она кратко объясняет, на что обратить внимание, и сразу дает готовый ответ.
Для пользователя это удобно. Но владелец сайта может не получить этого посетителя, даже если именно его статья помогла нейросети сформировать этот ответ. Теперь компаниям приходится думать не только о позициях в Google, но и о том, попадет ли их контент в ответы ИИ.
Что дает GEO
Смысл GEO в том, чтобы нейросеть заметила ваш материал и использовала его.
В ИИ-поисковиках часто показывают источники рядом с ответом. Если ваша статья там оказалась, пользователь может кликнуть и перейти на сайт. Кроме того, если сайт регулярно становится источником для ИИ-ответов, это повышает его узнаваемость и доверие к бренду.
Пока единых правил нет. Никто не может гарантировать, что ChatGPT или Google AI Overview выберут именно вашу статью. Но специалисты сходятся во мнении, что ИИ чаще использует материалы с понятной структурой, фактами, собственной статистикой, комментариями экспертов и ссылками на надежные источники.
Это конец SEO?
Пока нет. Google по-прежнему остается главным источником трафика, поэтому отказываться от классического SEO пока никто не собирается.
Скорее, появляется еще одно направление работы. Раньше все думали только о том, как попасть на первую страницу Google. Теперь появился новый вопрос: как сделать так, чтобы нейросети брали информацию именно с вашего сайта.
