TikTok и Strava запустили совместный фонд: новая лазейка для слива на фитнес и нутру
Платформа TikTok объединилась с самым популярным фитнес-трекером в мире Strava. Вместе они запустили общеевропейский фонд Local Movement Fund с бюджетом €100,000, который пойдет на поддержку локальных спортивных клубов и беговых сообществ.
В рамках программы 20 фитнес-блогеров из разных стран Европы получат прямое финансирование и рекламные кредиты от TikTok.
Основой для партнерства стал огромный всплеск интереса к спортивному контенту. По внутренней статистике компаний, количество публикаций с хэштегом #Strava в TikTok выросло на 360% за год, а почти половина всей аудитории платформы называет себя фанатами фитнеса.
Компании наняли независимое агентство Praesidio Safeguarding, чтобы изучить, как онлайн-мотивация превращается в реальные привычки. То есть TikTok всерьез изучает эту нишу, а не просто пиарится на тренде.
Что это значит для арбитража
Когда TikTok вливает деньги в конкретную нишу, алгоритмы начинают искусственно пушить похожий контент в топ — платформе нужно показать максимальную вовлеченность.
Для байеров, которые работают в вертикалях здоровья, фитнеса, нутры и спортивных инфопродуктов, это открывает три рабочих направления:
-
UGC-креативы с органическим охватом. Нативные видео, которые имитируют реальные пробежки, тренировки и фиксацию результатов в Strava, будут получать огромный органический охват без риска банов за агрессивный подход. Алгоритм сейчас полностью на стороне фитнес-контента.
-
Прогрев через скриншоты из Strava. Интеграция скриншотов из приложения с реальными треками и сожженными калориями в рекламные связки кратно повышает доверие европейской аудитории. Это работает как социальное доказательство — человек видит реальный трек и верит в результат.
-
Дешевые лиды на инфопродукты. Курсы похудения, программы тренировок и планы питания можно продвигать под соусом официального общеевропейского тренда. Стоимость привлечения (CPA) будет ниже, потому что платформа сама подталкивает фитнес-контент в рекомендации.
Для арбитражников это сигнал — сейчас лучшее время заходить в вертикали здоровья, фитнеса, нутры и инфопродуктов на Европу. Алгоритмы на вашей стороне, охваты выше, а модерация мягче.
