TikTok закручивает гайки: за какую фразу теперь можно лишиться аккаунта

TikTok начал масштабную войну против увода пользователей на сторонние площадки и сайты. Соцсеть пытается удержать аудиторию у себя любыми способами. Главная причина таких жестких мер — удержание зрителей внутри приложения и защита доходов самой платформы. 

TikTok продвигает собственные магазины и хочет сам зарабатывать на пользователях. Ему невыгодно делиться платежеспособными пользователями. Так что любой увод трафика на сторону алгоритм воспринимает как угрозу и наказывает аккаунт падением охватов. 

Для байеров и блогеров, которые годами выкачивали трафик из соцсети, это означает полную перестройку привычных рабочих связок. 

Как работают новые фильтры 

TikTok внедрил алгоритмы распознавания речи и текста, которые в реальном времени сканируют прямые трансляции и новые ролики. Раньше модерация обращала внимание в основном на текстовые надписи на видео или прямые ссылки в комментариях. Теперь система распознает устные призывы.  

Если блогер во время стрима или в самом видео настойчиво призывает зрителей перейти в Telegram, написать в WhatsApp или постоянно повторяет фразу «Ссылка в описании», алгоритмы пессимизируют такой аккаунт. Охваты свежих публикаций падают до нуля, видео перестает попадать в реки, а за повторные нарушения авторы получают блокировку аккаунта. 

Как теперь выживать авторам и байерам

Для авторов контента и арбитражников новые фильтры создали большую проблему. Привычные призывы к действию теперь сжигают расходники и режут охваты. Чтобы не злить модерацию, креативщикам приходится придумывать сложные речевые обходы, использовать визуальные подсказки или менять прямые призывы на созвучные ассоциации. 

Первые тесты показывают, что лить по старым схемам больше не получается. Чтобы охваты и переходы не падали, приходится полностью переписывать сценарии роликов, включая в них новые обходные фразы, а также жестко следить за каждым словом на стримах.